怎样去维护新老顾客
客户的“左右手”关系不好,我怎样去维护?
客户的“左右手”关系不好,我怎样去维护?
将你的问题重新梳理了一下,我总结为:如何通过维护客户的“左右手”关系,拿下项目?
我认为,这个项目签不下来,是因为你在项目的推进过程中,犯了三个细思极恐的错误。
第一个错误:把决策链搞错了。
你的错误观点
你的问题中提到:“以前我业务直接同客户谈,现在客户的经营规模大了好几倍,现在我的客户是同客户的手下谈”。
问题分析
按你的说法是,以前你和这个老客户直接谈,言外之意就是,如果他决定买,则有权决定和你签合同。
而现在的情况是,由于客户的经营规模扩大了,所以你现在和客户的两个手下谈,其实决策权可能还在老板那里,而不是他的手下。对于决策链的判断、真正决策者的判断,这个关键点你恰恰被你忽略了,而纠结于他的“左右手”关系上面,只强调表象,而不分析内在的深层次原因。其实从你的问题描述来看,他的“左右手”一直在正常履行自己的职责,这是他们在老板心目中存在的价值,或许老板正在通过这件事考察他们。
对你在工作中的策略建议维护老客户“左右手”的关系,同时也要与老板(你的老客户),也就是决策链的最高层维护好关系,并让“左右手”了解到你与他们老板的不错关系。
这种存在两层以上的决策链项目,采取“自上而下”的打法最有效,对于“自下而上”的打法,最终的结局通常是累死也白费功夫。
第二个错误:对竞争信息来源的误判。
你的错误观点
“一个手下是客户的亲戚,一个是客户的技术主管及同学,这两个手下也都是元老级人物,现在两个手下之间有矛盾”。
问题分析你是怎么知道现在客户的两个手下有矛盾的,是猜测的,还是通过证据推演出来的?
如果是推演的的结果,你推演方法的本身是否符合逻辑,是否客观?既然你跑了十几年的客户,除了这三个客户方的人员之外,你还有没有在这个项目中的其它关键人,以协助你对竞争信息来源的获取?这个项目,是仅仅你一家供应商吗?还有其它友商对手吗?他们的报价和谈判条件你都了如之掌吗?
对你在工作中的策略建议通过你在这个项目中的其它关键人关系(如果有的话,没有就赶紧培养,因为对项目进程推进至关重要)获取更多的情报信息,以验证项目问题到底出在哪里,下一步应该往 哪个方向推进。
第三个错误:客户关系管理工作定位存在错误。
你的错误观点
“以前我业务直接同客户谈”,“现在我是同客户的手下谈”。
问题分析:一个客户关系做了十几年之久,说明你一定是个老销售,通过你对这个老客户的了解,认为他现在对这个项目是什么态度,购买、观望还是放弃?
因为客户的业务扩大了,所以现在只跟他的手下谈?这个关系定位越来越低,有问题。人与人之间的关系,应该越走越近才对。
做生意,其实是做人,人做好了,自然不愁生意。这句话可能有点绕,大概的意思是说:你只把这个老客户当成和你做生意的人了,对于有着十几年关系的老客户的关系维护成这样,是不太正常的。
如果一个销售,以这种做事方式,格局永远上不去,对于层次高的客户也就很难有“hold”住的能力,在生意中,很难积累“回头客”(即产生复购行为的客户)。
对你在工作中的策略建议我一直认为:和客户谈生意,要以交朋友的心态,把客户的利益当成你的利益,把帮助客户做的项目,当成你自己的事,只有以这样的心态,生意才能做更长久。
地产行业如何找到客户?
第一,浏览招聘广告,从报纸上看招聘品信息的广告卡看看是不是自己的客户,如果是的话就可以根据电话联系。这种方法的优势在于能够找到很多新客户。也可以从招聘信息上判断招聘企业的规模,一般招聘人数多的企业的规模都不小。
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第二,黄页,这是最传统的方法,图书馆有很多专业类的黄页信息,直接去图书馆记录就好,优势在于方便快捷,投资小。
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第三,网络搜索,这种方法目前用的人很多。我们可以在百度中以关键词来搜索所需要的行业信息,也可以通过专业的网站如阿里巴巴、慧聪、云速数据挖掘等等来进行客户信息采集。
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第四,通过社交平台来找客户,比如说我是做音响的,他是做舞台桁架的,我们可以同时服务于婚庆公司,资源共享,实现资源的优化配置。
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第五,客户转介绍,这种方法的成功率极高,但前提是需要你做好老客户的维护,老客户维护好了他才会心甘情愿把自己的朋友介绍给他。