广播广告媒体优缺点
四种广告媒体并简述其优缺点？
四种广告媒体并简述其优缺点？
传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。
一、报纸的优点：
1传播范围广，读者众多且相对稳定。
2报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。
3编排灵活，时效性强。
4报纸由于具有特殊的新闻性和权威行，使广告在无形之中也增加了可信度。
5报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。
6广告费用相对低。
缺点：
1读者需要一定的阅读能力，受到文化水平的限制。
2受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
3时效性较短。
4注意度不高。
二、杂志的优点：
1阅读率高，保存期长。
2针对性强，读书阶层和对象明确。
3杂志的编辑精细，印刷精美，表现力强。
缺点：
1时效性差。
2杂志专业性强，读者层面较狭窄。
三、电台广播的优点：
1传播速度快，范围广，时效性强。
2听众明确，广告语言通俗化，对象易于掌握。
3制作成本与播出费用低廉。
4随身收听的现象较为普遍，少受时空限制。
缺点：信息保持性差。
四、电视的优点：
1表现力丰富，感染力强。
2传播面广，渗透力强。
3娱乐性强，被注意率高。
缺点：
1信息保持性差，不可重复。
2费用昂贵。
3不利于深入理解广告信息。
4电视广告的实际收视率较难统计。
介绍广播站的好处？
播出的信息短小精悍、以声见长、语句通俗流畅，适应不同层次的听众，而且能在最快的时间内传递最新的信息。
就拿传播迅速及时而言，不可否认，广播在传播的及时性上，比其他大众传媒具有一定的优势，报纸、刊物需要进行编排、制版、印刷才能传递信息，比广播要慢许多；电视由于从摄制成像，传输到台再发射给观众是一个比较复杂的过程，它是一个对环境、设备、投入依赖性较高的传媒，远不像广播这样便捷。
为什么电视台有权威性？
电视台的主管单位是各级党委宣传部，是党宣传的喉舌，因此，具有天然的权威性。
因为根据我国《著作权法》第四十四条的规定：“广播电台、电视台有权禁止未经许可的下列行为：(一)将其播放的广播、电视转播(二)将其播放的广播、电视录制在音像载体上以及复制音像载体。”换言之，广播电台、电视台对其制作的广播、电视节目享有以下权利。
1)播放权 广播电台、电视台有将自己编排制作的节目播放出去的权利。
2)许可他人播放并获得报酬权 广播电台、电视台可授权他人将自己制作的广播电视节目录制下来并转播。
3)许可他人复制发行其制作的广播电视节目并获得报酬 复制广播电视节目的方式有录制、出版等，如将广播电台、电视台播放的英语数学节目录制成磁带和录像带。
由此可见，电视台具有权威性。